WWDC周已全速推进，我们以现场博客报道开启了这一盛会。在开发者们积极参与一对一会议和研讨会的间隙，我采访了苹果负责应用开发者的全球营销总监埃丝特·黑尔（Esther Hare）。埃丝特·黑尔已在苹果任职超过16年，始终密切关注软件世界的发展。借助iPhone，苹果与软件生态的关系达到了全新高度。软件的重要性及其专业人才为企业创造的价值，已成为科技巨头的关注焦点；甚至在CEO任命时，具备相关能力的人选也备受青睐，这一点从近期国内大型企业的人事变动中便可见一斑。
📊 开发者生态：互利共赢与长尾价值
苹果通过互利共赢模式构建了共同成长的生态系统，迄今已向开发者支付6430亿美元，且该数字每年仍保持两位数增长。在这一庞大生态中，一个关键数据尤为引人注目：90%的开发者年收入不足100万美元，且应用下载量低于100万次。
对于专注于解决问题或提供娱乐的全球开发者而言，获得相应回报至关重要。机遇主要体现在两方面：
- App Store小型开发者中，超过四分之一在过去五年内将收入平均提高了至少25%；
- 近80%的小型开发者在多个国家活跃，平均从40多个国家的用户处获得收入。
尽管市场存在对苹果的批评，但不可忽视的是，这是一个每天都在扩大的巨大市场。土耳其游戏创业公司的成功以及移动领域日益增多的创业项目，都证明了其中的潜力。
💡 触达全球：App Store的核心优势与建议
在与Esther Hare的交流中，她强调了App Store作为关键中介平台的作用。自2008年上线以来，依托iTunes Store运行的App Store为每位开发者提供了快速触达全球大众的最快途径。除了普遍可访问性、隐私保护举措以及AR、ML和Xcode等技术外，她还特别提到了Shareplay功能，它能让应用的声音传播到更广阔的领域，助力实现可持续增长。
针对“希望触达更多用户的移动开发者有何建议”这一问题，Hare指出，作为一个能从170个国家收取付款的平台，其意义远超单纯的用户接触。尽管佣金比例偶受争议，但对于起步阶段的开发者，App Store提供的端到端服务至关重要。数据显示，App Store中50%的应用下载量发生在开发者所在国家之外。为此，她给出了以下建议：
- 深入了解应用细节
- 明确你提供的核心价值
- 理解国际客户的文化代码
- 注重本地化运营
👩💻 人才培养：支持新人与女性开发者
关于新开发者参与度和女性开发者支持，Hare特别提到了土耳其Swift学生挑战赛及iPad上的Swift Playgrounds，强调提供人人可用工具的重要性。她指出质量重于数量，并分享了TurkishKit创始人Emirhan等成功案例。今年共有7位土耳其开发者获奖，有志青年正通过该项目达到新高度。
此外，知识共享同样重要。Swift Playgrounds现已包含中文内容，利用这些免费资源培养孩子，是在家学习中最有价值的互动活动之一。即使未来不从事编程，编写代码也能帮助人们获得新的思维方式，这并不仅限于儿童。
更多人学习软件将推动世界发展。针对女性程序员的支持，Hare表示阻碍成长的环境因素在疫情期间有所减少，WWDC上分享的数据也显示女性程序员数量正在增长。苹果公司推出的Entrepreneur Camp项目也是值得关注的扶持举措。
感谢土耳其工业银行对WWDC 2021的支持，您可以点击链接获取关于我们聚焦于苹果软件的WWDC 2021活动的所有新闻。