继上周推出 Creator Marketing Accelerator 后，Facebook 本周在首届为期三天的 Creator Week 活动中，由马克·扎克伯格宣布了在 Instagram 上以内容创作者为核心的新收入模式。
联盟工具详情
Instagram 正在开发原生联盟营销工具。创作者推荐带有 Instagram 结账选项的商品并促成销售后，可获得相应佣金。当创作者推荐此类商品时，其用户名下方将显示“符合佣金资格”标识，展示形式类似赞助内容。
该原生联盟工具将于未来几个月内上线，测试阶段率先面向美国创作者开放。Benefit、Kopari、MAC、Pat McGrath Labs 和 Sephora 等品牌也将参与此次测试。
链接到 Instagram 商店
新增功能允许创作者将 Instagram 商店添加至个人资料，且无需商业账户，个人账号同样支持。该功能目前已向创作者开放。
今年年底前，美国创作者还将能与 Bravado/UMG、Fanjoy、Represent 和 Spring 等 Instagram 商业合作伙伴开展特别产品推广活动。
以打赏为核心的支持：Stars Challenges（星星挑战）
Instagram 于 2020 年 5 月推出直播徽章功能（价格 0.99-4.99 美元），而 Facebook Gaming 的 Stars 价值为 0.01 美元。为支持创作者，Facebook 宣布推出 Stars Challenges 计划：创作者达成特定里程碑即可获得奖金，例如直播时长达标或在指定时段内获得一定数量 Stars。如获得 5000 Stars，创作者可从 Facebook 额外获得 150 美元奖金。
各大社交平台为内容创作者创造资金的竞争
平台对创作者的资金支持持续升温。今年 5 月初，YouTube 宣布未来一年将向其对标 TikTok 的产品 YouTube Shorts 创作者支付 1 亿美元，以提升内容产量与用户互动。
Snapchat 于 2020 年 11 月推出模仿 TikTok 的 Spotlight 功能，并表示创作者日收入可超 100 万美元；TikTok 则早在 2020 年 7 月便设立了总额 2 亿美元的创作者基金。
Clubhouse 于今年 3 月推出 Creator First 加速计划，并于 4 月初开始测试用户直接向喜爱创作者付款的功能，随后宣布将进一步扩大该支付功能的开放范围。
在这场永无止境的社交平台竞争中，内容创作者将成为最终受益者。