今年亚马逊美国Prime Day销售额再创新高，生成式人工智能成为关键驱动力。Adobe Analytics数据显示，7月8日至11日在线支出达241亿美元（约合223亿欧元），同比增长30.3%，规模相当于两个黑色星期五。
AI与社交媒体驱动流量及转化增长
生成式AI渠道流量激增
聊天机器人和智能浏览器等AI支持渠道流量同比增长3,300%，远超预期。尽管增速显著，其在总流量中占比仍较低，电子邮件营销和付费搜索广告依旧占据主导地位。
网红营销转化率突出
社交媒体方面，网红促成了活动期间19.9%的在线销售额，较2024年增长15%。其转化率约为一般社交媒体渠道的十倍，对销售贡献显著。
付费搜索稳居核心销售渠道
付费搜索以28.5%的市场份额保持线上零售最重要销售渠道地位，占比较上年提升5.6个百分点。这表明即便在折扣主导的Prime Day期间，搜索引擎广告投放依然具备高性价比。
亚马逊业绩创纪录但数据未公开
亚马逊宣布本届Prime Day为史上规模最大，但未披露具体销售数字。活动时长首次延长至四天，导致与往年数据的直接对比难度增加。
家用电器等品类销售表现亮眼
家用电器销售额同比增长112%，领跑各大品类。办公用品（+105%）、电子产品（+95%）、图书（+81%）及工具DIY用品（+76%）同样实现大幅增长。此外，园艺用品（+58%）和母婴产品（+55%）也表现出强劲的增长势头。