预计在新的广告生态系统中，将整合多种定向工具

用户对个性化广告的接受度存在差异

互联网用户及购物者对应用利用个人信息进行广告推送和追踪的行为普遍感到不安。去年年底的一项研究显示，超半数受访者认为基于个人搜索历史的推荐令人不适；相比之下，购物车待结算提醒等功能则更易被接受。

个性化策略处于动态演变之中

关于哪些个性化因素更受客户认可，业界长期存在争议。随着Cookie规则变更、数据保护法规关注度提升以及基于位置推荐的增多，个性化策略及其吸引力始终处于动态变化中。