OTTO旗下零售媒体部门OTTO Advertising推出Sponsored Product Ads (SPA)关键词定向功能，允许商家将产品广告精准锁定特定搜索词。测试数据显示，相比自动化活动，该功能使广告支出回报率(ROAS)提升120%，点击率提高50%。
手动定向提升投放精准度与效率
新工具支持广告主为SPA预订具体关键词。当用户在otto.de或App中搜索相关词汇时，对应广告将在搜索结果中获得优先展示。OTTO Advertising副总裁Sabine Jünger指出，此举不仅增强了广告相关性与可见性，还提升了投放效率，更精准地满足客户需求。
基于数据分析制定投放策略
商家可通过搜索自动建议、分类过滤器及自动化关键词报告分析高价值词汇，据此制定差异化战略目标，包括新品推广、扩大覆盖面或提升转化率等。
拓展细分市场获取增量流量
手动关键词定向助力商家突破传统核心业务边界，精准触达新客群。例如运动鞋供应商可专门锁定“越野跑鞋”等细分词汇。Snocks代表Alexander Vogel认为，该功能为品牌战略规划提供了实质性增值。
行业伙伴认可功能价值
外部营销合作伙伴对该功能给予积极评价。Remazing代理商Philipp Merkel表示，关键词定向有助于更精准地执行客户战略，预计将显著优化广告绩效并提升目标达成率。
精细化预算管控优化ROI
新功能支持对关键词进行独立评估与出价调整，便于集中资源推动高表现词汇。同时，精细化管理使CPC对比更具参考价值，有助于简化管控流程并挖掘潜在优化空间。