Breuninger作为高端零售媒体领域的先行者，早在2023年便启动试点项目，将广告位、客户触点及数据投放系统化推向市场。如今，该业务已成为其战略性渠道，在高端零售环境中树立了新标杆。
全渠道策略与第一方数据优势
Breuninger坚持明确的全渠道策略，实现线上线下无缝衔接。其核心在于独家使用基于客户互动行为的第一方数据，包括购买记录、网站访问、忠诚度计划及App使用情况，为合规且精准的营销活动奠定基础。
凭借约260万活跃客户、130万“Beyond”忠诚度计划会员及年均超2亿次网站访问量，Breuninger已成为德语区高端零售领域实力最强的数据平台之一。这使得品牌能够沿着完整客户旅程，在数字渠道与实体门店精准触达受众。
多元化产品组合与自助服务平台
Breuninger零售媒体提供多样化产品组合：线上涵盖赞助商品广告、展示广告及个性化新闻邮件；线下则通过橱窗陈列、快闪空间、网红合作或包裹附赠品等形式补充。非本行业品牌也日益利用该环境触达高价值目标受众，例如2024年与Polo Ralph Lauren在杜塞尔多夫和慕尼黑门店及线上同步实施的接管活动。
2024年下半年，Breuninger推出自助服务平台，允许品牌合作伙伴基于自有数据自主规划和预订赞助商品广告。该平台优化了投放管理并减少流程摩擦，目前已有超180家品牌使用且呈上升趋势。
技术架构升级与受众广告创新
2025年夏季，Breuninger与技术供应商Topsort合作重构零售媒体基础设施，旨在深化第一方数据整合、提升绩效评估能力并为合作伙伴提供更便捷入口，重点面向中小型品牌及新兴行业。
核心新功能“受众广告”（Audience Ads）可基于客户数据平台（CDP）中的匿名化数据实现高度精准投放，例如定向推送至高品牌忠诚度客户。目前该功能以托管服务模式推出，自助服务选项正在筹备中。
Breuninger零售媒体总监Daniel Grafe表示，该服务依托高质量一手数据、现代技术和全面全渠道方法，为高端及奢侈品品牌提供基于数据的跨渠道触达。公司正致力于成为高端零售环境中数据驱动型沟通的重要参与者，打造集覆盖范围、质量与技术效率于一体的平台。