X世代（1965-1980年出生）正成为消费经济核心力量。据NIQ与World Data Lab联合研究，该群体不仅满足自身需求，还承担父母与子女的消费支出，经济影响力显著。全球范围内，X世代购买力预计将从目前的15.2万亿美元增长至2035年的23万亿美元。
德国市场：X世代消费领跑且务实
在德国，X世代年支出达6200亿欧元，自2021年起持续领先其他年龄层，预计优势将保持至2033年。作为“赡养者”一代，他们兼顾多代责任，高度关注性价比与实用性。
超半数德国X世代认为财务状况良好，比例高于国际平均水平。在品牌选择上，约三分之一消费者仅按需购买，39%更青睐小众品牌，对知名品牌依赖度较低。
健康与技术应用呈现理性特征
健康消费方面，40%的德国X世代日常购买维生素等产品，而减肥产品受众仅占13%。技术应用上，约三分之一使用数字健康监测工具，低于Z世代；仅16%遵循AI购物推荐，但60%表示若AI能提升服务效率则愿意接受。
综上，注重创新、质量及明确附加值的制造商和零售商更易获得该群体青睐。凭借稳定的购买力与务实的消费观，X世代仍是未来零售业的关键增长点。