马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在7月与投资者举行的在线会议上表示，希望将Facebook转型为一家提供逼真虚拟世界（元宇宙）的公司。
在此声明之后，Ray-Ban品牌的智能眼镜计划推出。扎克伯格表示，他正在为Facebook进行新的架构调整，以将其从社交网络推向更广阔的领域。那么，这种架构变化对品牌意味着什么？
元宇宙技术公司的议程中
首先，我们要指出元宇宙愿景并非仅属于Facebook。Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）在GamesBeat Summit: Into the Metaverse活动上分享了游戏如何演变为元宇宙的观点。
微软首席执行官萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）则在上周进行的财报电话会议中，阐述了物联网（IoT）解决方案Azure Digital Twins的未来就是元宇宙这一观点。
Facebook的方法论则继续体现在若干具体要点中。扎克伯格认为，“存在感”概念今后将在空间参考的辅助下，使人们能够以更自然的方式与朋友和同事互动。
Facebook对平台及虚拟现实的投资，推动了更广泛的大众对虚拟现实的接受。同时，通过易于佩戴的头显设备，数字数据和图像将能够无缝地叠加在物理世界之上，增强现实也将更深入地融入我们的生活。
无论是通过PC、移动设备、游戏主机还是XR头显访问内容，以及在软件平台之间的可移植性概念，都将变得愈发重要。
人们的互动方式将不再局限于智能手机以及由Google和Apple开发的操作系统。以Zoom为首的视频会议工具所呈现的从狭小矩形屏幕向更广阔的数字环境迁移的趋势，将在数字会议中体现出来。会议中的文档共享也将超越简单的屏幕投影功能，从而使得同时可视化分享多个图像或数据集成为可能。
品牌和数字广告将如何适应元宇宙环境？
尽管目前这似乎难以想象，但数字广告适应虚拟环境的同时，也将带来新的营销和广告模式。事实上，内容创作和数字广告一直在逐渐向增强现实和虚拟现实环境转移。
3D与AR广告概览
还记得我们在2019年与大家分享的“科技美妆”潮流吗？与此同时，化妆品巨头们正在增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术领域进行重大投资并推出新产品，社交媒体平台也行动起来，支持新型的广告和内容形式。
例如，YouTube的Virtual Try On功能展示了AR滤镜如何影响购买流程，这是其中一个重要特性。2019年12月，旨在转型为“科技美妆”公司的欧莱雅（L’Oreal），联合Danla Bilic、Google和Watsons推出了Virtual Try On活动。该活动最初在EMEA地区由欧莱雅发起，凭借销售额增长三倍的优异表现，成为全球及土耳其地区最成功的营销活动之一。
总部位于纽约的土耳其AR公司Qreal的联合创始人Alper Güler则关于3D广告的未来发表了以下观点：
我认为为AR技术在电商领域的应用铺平道路的最大一步，是谷歌推出的三维商品搜索功能。
Facebook AR数据
顺便提一下，Facebook应用家族在AR领域也拥有庞大的开发者基础和生产能力。来自Facebook的Kaan Camgöz分享的数据显示：每月有6亿人使用Spark AR平台上开发的AR滤镜。该平台上有来自190个国家的40万名Spark用户正在开发端到端的AR体验。截至目前，Facebook和Instagram上发布的AR特效数量已达到120万。
就品牌适应元宇宙环境的过程而言，我们可以说，随着Facebook商业模式的转变，企业也不得不改变与客户的沟通方式。元宇宙环境将打开新社区、论坛和市场的门户，使资产变得更加真实。此外，这些市场在为内容创作者开启新内容格式的同时，也将彻底改变电子商务。
品牌在元宇宙环境中的存在将是逐步实现的。正如品牌的沟通语言和内容选择会适应社交网络上的新内容格式一样，品牌也将找到适应为元宇宙环境奠定基础的各项创新的新途径。
能否通过Facebook产品逐步为进入元宇宙环境做好准备？
目前，品牌在适应元宇宙的过程中有许多可以选择的存在方式。特别是我们上面提到的增强现实滤镜将被增强现实眼镜取代，产品样品也将被虚拟现实头显取代。
Quest 2
在此意义上，即使不在土耳其，在全球范围内具有高竞争力的品牌也可以利用Facebook的Quest 2头显向客户展示产品。这种方法降低了销售团队的访问成本，使潜在客户能够在虚拟现实环境中通过360度视频体验产品。
Facebook Horizon
众所周知，近年来Facebook专注于收购以虚拟现实为重点的游戏工作室。事实上，该公司不久前也将Crayta纳入麾下。Crayta是一个类似于Roblox的项目，在其平台上提供接近元宇宙的体验。可以说，这些收购将为Facebook已开发两年多的Horizon平台做出贡献。
Horizon允许您通过虚拟化身在虚拟现实环境中与朋友交流，这可能会取代Zoom和Meet等视频会议平台。这也意味着在虚拟现实环境中为客户和员工构建全新的体验。
Ray-Ban品牌的AR眼镜
参加Facebook TechTalks的Kaan Camgöz曾指出，Facebook与Ray-Ban进行了合作，并将在不久后推出一款AR眼镜。由Facebook和Ray-Ban的母公司EssilorLuxottica合作推出的智能眼镜自2019年以来一直备受关注，它们能够帮助您回复来电、查看通知，甚至观看直播。
在过去几年中，Google Glass放弃了商业使用计划，并将这款智能眼镜重新设计为适合现场工作人员使用。在此意义上，Facebook的AR眼镜也可能支持现场工作人员。AR眼镜将人工智能与视觉和听觉传感器相结合，正在构建连接现实世界与数字世界的最重要一步。
品牌应该做什么？
品牌在VR和AR领域制作内容和营销策略的需求日益迫切。因此，品牌现在应采用能够生成PC、移动设备和XR头显内容的工具，为进入元宇宙做好准备。
拥有3亿月活跃用户基础、凭借多种广告模式引领社交电商的Facebook，将在未来几年继续在元宇宙环境中为品牌提供定制解决方案。因此，品牌提前在3D、VR和AR广告模式中占据一席之地，将有助于积累相关经验。通过Facebook提出的所有这些创新，可以获取相关信息。