消费者期望品牌提供可持续包装方案，但前提是不得牺牲功能性、卫生安全或导致价格显著上涨。战略咨询公司Simon-Kucher最新研究显示，减少垃圾已成为消费者认知中可持续性的核心特征，但支付溢价意愿持续走低。
减塑主导可持续性认知
Simon-Kucher“可持续产品包装”研究指出，66%的受访者将“极简包装”视为可持续解决方案的核心标准，该比例较去年显著上升。可回收、可循环及生物降解材料同样获得广泛认可。相比之下，碳足迹在评估体系中的权重较低，消费者更倾向于直观可见的环保措施。
可持续包装赋能品牌形象
采用可持续包装对提升品牌形象具有积极效应。63%的消费者认为此举能改善品牌印象，这一趋势在化妆品及即饮产品等注重体验的品类中尤为明显。信息透明度是关键，建议通过标签、认证标识等方式清晰传达材料属性及环境影响。
支付溢价意愿持续下降
尽管期待值较高，但仅54%的受访者愿意为可持续包装支付更高费用，且可接受溢价均值仅为8%。年轻群体、城市家庭及高收入人群对溢价的接受度相对较高。品牌需制定差异化定价与品类策略，以精准匹配目标客群的支付意愿。
功能优先于外观设计
62%的消费者能够接受因环保而调整包装设计，但若变更影响保质期或卫生安全，接受度将急剧下降。因此，包装必须在符合环保标准的同时确保持续的功能性，这是品牌亟待解决的平衡难题。
法规驱动下的竞争机遇
欧盟新包装法规将于2025年2月生效，进一步倒逼企业转型。74%的受访者对此表示支持。对制造商而言，这既是合规要求也是经济机遇：率先布局兼具可持续性与功能性解决方案的企业，将有效确立竞争优势并降低监管风险。