作为社交电商的核心驱动力，Instagram Shopping正推出全新广告模式，允许广告直接出现在购物板块中。该功能目前仅面向美国用户测试，预计未来几个月将向其他市场开放。
购物标签页广告运作机制
Instagram购物标签页广告沿用Facebook成熟的竞价机制。鉴于购物标签页仅限移动端使用，此类广告也仅在移动App内展示。
用户看到的广告数量取决于其使用习惯及购物活跃度。平台在管理广告频次时，会充分考量消费者的体验敏感度。
为测试新广告模式，Instagram已与Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX及Fenty Beauty等品牌合作，这些品牌均属于购物功能中的热门品类。
虽然全面开放的具体时间尚未确定，但公司计划在未来几个月将该模式推广至美国以外市场。
新广告模式有望进一步放大疫情期间激增的社交电商规模。考虑到社媒购物对中小企业的利好，购物板块广告将备受瞩目。建议企业在投放前，先深入研究目标消费者的社交媒体购物习惯。