据路透社报道，中国-新加坡背景的在线时尚零售商Shein 2024年在英国市场表现强劲。其最新公告显示，英国销售额同比增长32.3%，达20.5亿英镑（约合28亿欧元），使英国成为仅次于美国和德国的第三大市场。
本地化运营推动销售增长
Shein在英国市场的扩张得益于多项本土化举措。2024年，公司先后在曼彻斯特和伦敦国王十字区设立新办公室；同时推出圣诞巴士巡游活动覆盖12个英国城市，并在利物浦开设临时快闪店。这些措施有效提升了品牌在地影响力，直接拉动了销售业绩。
盈利能力显著提升
在营收增长的同时，Shein的盈利水平也大幅改善。旗下Shein Distribution UK Ltd的税前营业利润从上一年度的2440万英镑增至3825万英镑，增幅达56.6%，显示出公司在规模扩张中实现了更优的成本控制与效益转化。
低价模式面临监管压力
Shein持续推行激进定价策略，提供涵盖服装、玩具、家居用品等品类的低价商品，例如约11欧元的连衣裙或20欧元的牛仔裤。该价格优势部分源于利用中国直邮包裹的免税政策。
然而，这一模式正遭遇多国监管挑战。美国已取消800美元以下进口商品的“最低限度”免税待遇；欧盟亦计划对150欧元以下货物实施类似限制。英国政府目前也在评估现有豁免规则是否导致Shein、Temu等平台获得不公平竞争优势。
上市重心转向香港
在国际资本运作方面，继纽约和伦敦上市尝试受阻后，Shein已将上市焦点转向香港。但受地缘政治关系及监管环境复杂等因素影响，该计划推进仍面临诸多不确定性。