过去十年，电视环境显著发展。智能电视及Netflix、Amazon Prime等品牌的创新彻底改变了观看习惯。随着流媒体服务崛起及有线电视退订率攀升，通过流媒体设备触达美国家庭已比传统渠道更为便捷，全球市场亦呈现相同趋势。
广告主应如何顺应这一趋势？有远见者已开始测试将互联网电视（CTV）作为触达用户的新方式。该新环境既可与现有线性电视策略结合，也可独立运作。Adjust最新指南深入剖析了CTV复杂生态系统，并提供进入该领域的实用技巧与细节说明。
什么是 CTV 生态系统？
超82%的美国家庭至少拥有一台联网电视，60%的广告主已将预算从线性电视转向CTV和OTT，预计到2024年底CTV市场规模将达190亿美元。尽管尽早布局CTV广告策略至关重要，但新渠道的生态系统及参与者往往令人困惑。Adjust与DCMN联合指南将CTV生态系统划分为设备、平台和应用程序三大核心组成部分。
设备
CTV设备包括游戏主机、流媒体播放器及智能电视等可连接电视观看视频内容的终端。以Roku为例，其Stick设备插入电视即可实现互联网连接。
平台
平台是生态系统的第二要素。如专为电视流媒体开发的Roku OS，不仅承担运行所有Roku设备的软件功能，还在其专属界面中提供经协议授权使用的广告位。
应用程序
应用程序构成生态第三部分，主要包括Netflix、Amazon Prime和Disney+等流媒体应用。此外，其他行业应用也相继加入，尤其在Amazon Fire TV和Apple TV上，游戏类应用已成为第二大类别。Roku OS拥有超23,000款应用，大多数可通过SSP（供应方平台）或网络提供展示广告库存。广告主可通过DSP（需求方平台）或直接对接广告网络，以程序化方式获取这些资源。
在CTV生态系统中，购买程序化广告位的途径多样：可与DSP合作、直接对接Roku或Samsung等平台，或与CTV应用及发行商直接合作。各方法均有独特优势与限制，选择取决于业务需求、资源及目标。欲深入了解不同投放方式，请下载Adjust与DCMN联合发布的CTV指南。
进入CTV领域后，您将沿用类似传统电视广告的格式，即15-30秒的流内前贴片或中插视频广告。同时，CTV也带来了令人兴奋的新机遇。
CTV广告融合了两种媒介的最佳特性：兼具电视的视觉传达潜力与数字广告的互动性。数据显示，82%的DTC客户在看到CTV广告后会主动产生互动。
如需了解更多联网电视广告资讯及实操技巧，请免费下载《联网电视：Adjust与DCMN的CTV指南》。