Facebook接连发布元宇宙声明及虚拟现实应用Horizon Workrooms，持续主导社交网络议程。正如《Facebook的元宇宙转型及其对品牌的影响》一文所述，品牌踏入增强现实（AR）世界至关重要。
随着AR滤镜向AR眼镜演进的趋势日益明显，品牌方与社交平台纷纷布局AR领域。紧随Facebook和Snap之后，TikTok正着手建立自有特效工作室。
目前处于测试阶段的TikTok Effect Studio旨在协助开发者在平台创作AR滤镜。有意为TikTok开发滤镜的用户可前往Effect House网站注册。
注册流程
注册需提供姓名、邮箱、TikTok账户信息、公司名称及AR体验示例作品，并注明目标操作系统。
TikTok表示，该网站已于8月初上线，并在包括美国在内的多国推出测试。项目目前以实验性方式推进，是否全面开放尚不确定。TikTok发言人声明：
我们始终在思考为社区增添价值并丰富TikTok体验的新途径。目前，我们正在探索为内容创作者提供更多工具，帮助他们实现富有创意的想法，从而为TikTok社区贡献力量。
鉴于Snap和Facebook已引领AR驱动的社交电商趋势，TikTok完全放弃该项目的可能性极低。
Snap与Facebook的AR生态
Snapchat曾宣布投入350万美元预算支持AR Lens制作。据Kaan Camgöz分享的数据显示：每月有6亿人使用Spark AR平台滤镜；来自190个国家的40万开发者正在该平台构建端到端AR体验；Facebook和Instagram上的AR特效总数已达120万。在此背景下，TikTok新AR平台分得市场份额已成必然。