梅西百货正扩大其广告平台访问权限，成为首家接入亚马逊零售广告服务的大型零售商。自今年秋季起，品牌方可通过亚马逊广告及Pacvue等合作伙伴平台，直接在梅西百货媒体网络中预订广告位。
开辟广告预订新渠道
此前，广告主需通过梅西百货自有销售团队或技术系统预订广告位。此次集成亚马逊广告旨在简化流程，作为对现有Criteo基础设施的补充。梅西百货零售媒体副总裁Michael Krans表示，此举意在让媒介采购人员能在习惯的平台完成购买。
以AWS清洁室保障数据隐私
针对业界关于敏感客户数据泄露的担忧，梅西百货明确表示不会向亚马逊提供任何个人数据。双方将采用AWS清洁室（AWS Clean Rooms）技术，以匿名化方式提供交易数据用于活动效果评估与归因分析，确保数据安全合规。
零售媒体市场整合加速
当前零售媒体市场竞争加剧，Koddi、Mirakl和Topsort等新晋服务商正挑战Criteo等传统巨头。梅西百货引入亚马逊技术被视为市场进一步整合的信号，反映出大型零售商在激烈竞争中寻求技术升级的趋势。
行业伙伴积极评价合作前景
Pacvue总裁Melissa Burdick认为该项目标志着零售媒体领域的重大转变。亚马逊零售广告服务全球负责人Celeste Donahoe向AdWeek强调，梅西百货媒体网络致力于像亚马逊一样，以更简便的方式连接品牌方与消费者。