TikTok Shop 深化知识产权保护承诺，正式加入国际商标协会（INTA）“Unreal”倡议。该运动旨在提升公众对假冒产品风险的认知，并依托平台影响力重点引导年轻消费者树立正版消费观念。
联合开展消费者教育宣传
自2025年5月起，TikTok 与 INTA 启动为期一年的联合宣传活动，聚焦年轻消费群体。双方通过制作专题视频及文章，深入解析假冒产品在法律合规、健康安全及经济损失等方面的潜在危害，助力用户做出明智购买决策。
TikTok Shop 治理与用户体验负责人 Nicolas Waldmann 表示，参与“Unreal”活动旨在彰显品牌权益保护对于构建安全购物体验的核心价值。
拓展多元化培训与合作机制
除对外宣传外，TikTok Shop 还面向行业专业人士提供深度赋能。在美国，平台为超过150名 INTA 成员（含品牌方、律所及维权专家）开设认证课程，内容涵盖知识产权中心使用、侵权投诉流程及IP管理策略。
在国际市场，TikTok 积极融入本地学术与行业生态。在新加坡，平台走进新加坡科技设计大学参与学生座谈；在越南，则联合 INTA 及当地协会举办专题研讨会，推动知识产权保护理念的本土化落地。
强化平台治理与品牌协同
在打击仿冒品方面，TikTok 持续保持高压态势。2024年下半年，平台累计下架超45万件侵权商品，并通过定期发布安全与知识产权报告，透明化展示治理进展与挑战。
同时，TikTok Shop 学院持续为卖家和创作者提供合规培训及法律法规指引。Lululemon EMEA 品牌保护经理 Danielle Prince 指出，2024年与 TikTok Shop 的合作有效保障了品牌权益，双方对未来深化合作充满信心。