Pimkie宣布与跨境电商巨头SHEIN达成战略合作，以拓展线上销售渠道。作为SHEIN国际“Xcelerator”计划的一部分，Pimkie产品预计将于今年内上线该平台。此次合作旨在显著提升品牌在线上市场的表现。
增长优先：三年电商占比目标30%
Pimkie首席执行官Salih Halassi表示，公司正致力于扭转业务局面，计划于2026年实现扭亏为盈。目前品牌电商销售占比不足5%，未来三年将提升至30%。通过与SHEIN合作，Pimkie有望进入160个国际市场，并引入按需生产模式。
营收目标翻倍：保持品牌独立运营
Pimkie设定2025年销售额目标为1.5亿欧元，2028年增至3亿欧元；其中线上销售额预计从700万欧元增长至近1亿欧元。尽管外界对SHEIN存在争议，但Halassi认为机遇大于挑战。他强调，Pimkie将继续负责内部设计与品牌管理，并将组建约50人的新团队专门协调SHEIN渠道的线上业务。
产品线差异化：线上线下并行发展
Pimkie在SHEIN平台将推出低价独家系列，而非复制现有产品线，这意味着初期需并行管理两条供应链。同时，数字化转型不影响实体店战略，品牌目前在法国及海外领地拥有约200家门店，并计划继续扩张。
SHEIN助力：首年在线增长目标190%
SHEIN法国区传播主管Quentin Richard透露，双方合作首年的在线增长目标为190%。此前，SHEIN已与Missguided等约20个品牌开展测试，两年内共创3.4亿欧元销售额。SHEIN将为Pimkie提供全球市场准入、物流解决方案及按需生产能力支持。