电子商务已成为德国经济的重要支柱。牛津经济研究院受德国电子商务和邮寄贸易协会（bevh）委托的最新研究显示，数字贸易在企业数量、就业水平及GDP贡献等方面的经济意义显著提升。
跨越行业界限的就业与价值创造
2024年，德国数字贸易企业约14万家，总营业额达6500亿欧元，其中B2B领域占比最高，为5300亿欧元。自2019年以来，该行业附加值增长81%，增速约为同期德国GDP增长率（22%）的四倍。
电子商务对国民经济总贡献达3080亿欧元，占德国GDP的7.1%（直接占比3%）。作为重要雇主，该行业直接吸纳近100万人就业，超过汽车制造业；若计入物流、IT等间接关联产业，共保障约294万个就业岗位。
平台成为创新与增长核心驱动力
数字平台通过汇聚供需及奠定数据基础，推动了新商业模式发展。中小企业受益尤为明显：三分之二通过市场平台销售，且目前四分之一的销售额来自数字渠道；相比之下，大型企业平台销售比例仅为40%。
在B2C领域，市场平台贡献了超半数在线销售额。其重要性提升也反映在资本市场，近期Scout24 AG已取代Porsche AG进入德国DAX指数。
政策环境决定未来增长潜力
尽管发展态势积极，bevh警告过度监管可能威胁行业经济实力。协会批评部分国家对欧洲法规的超标准执行，呼吁欧盟层面采取有利于企业的实施方式，并确保与第三国平台的公平竞争。在地缘政治紧张局势下，加强欧洲单一市场建设、消除官僚主义障碍至关重要。