康泰纳仕计划于2026年初推出全新商务平台Vette，旨在为内容创作者提供独立销售环境，摆脱传统联盟营销束缚，进一步强化品牌、创作者与消费者间的直接联系。该平台采用收入分成模式，目前正处于市场推广阶段。
Vette平台核心功能与运营模式
据《Vogue Business》报道，Vette定位为“创作者商店”技术基础设施。其核心运作机制如下：
- 代发货模式：支持影响者及数字名人打造个性化产品空间，由品牌方直接配送商品，创作者无需管理库存或组建运营团队。
- AI辅助工具：集成人工智能技术，协助完成选品、品类维护、营销推广及绩效分析等关键环节。
- B2B后台架构：平台不面向消费者展示品牌形象，而是作为基础设施帮助品牌拓展新渠道，助力创作者精准触达受众，双方均可依托康泰纳仕的市场公信力获益。
战略布局与行业愿景
《Vogue》编辑兼Condé Nast商务高级副总裁Lisa Aiken将Vette视为现有商务业务的战略延伸。针对DTC成本上升及批发业务疲软的现状，该平台旨在提供替代方案，均衡满足创作者、品牌和消费者三方需求。CEO罗杰·林奇表示，Vette有望成为数字零售领域的“新标准”。