Pinterest在全球广告峰会“Pinterest Presents”上发布全新广告解决方案，旨在打通从灵感激发到购买转化的全链路。此次更新重点聚焦“搜索顶部”广告格式、本地产品库存展示及数据驱动型投放工具的升级。
搜索顶部广告提升曝光与转化效率
针对用户搜索行为变化，Pinterest推出“搜索顶部”广告位。数据显示，45%的点击集中在前十个搜索结果中，且96%的搜索查询为品牌中立词。新广告不仅占据搜索结果核心位置，还同步展示于相关Pin内容中，精准触达高意向探索型用户。
目前该功能Beta版已覆盖所有货币化市场。测试数据显示，其平均点击率较标准活动高出29%，新用户互动概率提升32%。美国家具零售商Wayfair在两周测试期内，点击率增幅达237%，验证了该格式的商业潜力。
本地产品广告赋能实体零售
Pinterest上线本地产品广告功能，支持合作市场的零售商实时展示门店库存及价格信息。该功能旨在通过线上精准引流，有效连接线下消费场景，促进实体店销售转化。
加拿大零售商Canadian Tire Company作为首发测试方，成效显著：相比传统购物广告，投放效率提升48%，门店客流量增加16.5%。
Media Network Connect实现数据直连
Pinterest Media Network Connect自助服务平台正式上线，允许媒体网络将产品目录、受众画像及转化数据等第一方数据安全接入Pinterest Ads Manager。此举简化了数据对接流程，助力广告主实现更快速、精准的智能化投放。
通过上述功能迭代，Pinterest持续强化视觉搜索电商属性，进一步巩固其在电子商务生态中的平台定位。