全球二手奢侈品平台 Vestiaire Collective 正加速布局男装市场。该公司近日首次发布男士商品转售报告，并上线专属男装购物界面，支持用户按性别切换浏览模式。
Vestiaire 全球营销总监兼美国 CEO Samina Virk 指出，此举旨在响应男装及配饰需求的自然增长。过去三年间，平台男装品类规模扩大 88%，显示出该细分市场的强劲潜力。
聚焦潮流品牌扩充男装产品线
Vestiaire 针对男性消费者优化了品牌与风格策划。报告显示，夹克、毛衣等服装，以及运动鞋、手袋和手表是核心热销品类，其中路易威登（Louis Vuitton）手袋与劳力士（Rolex）腕表表现尤为突出。
在营销推广方面，Vestiaire 启动了面向男性的独立营销活动。通过网红合作、社交媒体精准投放及播客推广提升曝光度，并在巴黎时装周期间设立专属展厅展示男装系列。
购买动机：价格优势与循环时尚
79% 的男性买家表示，具有竞争力的价格和限量版单品的可获得性是主要购买驱动力。Balenciaga “Armor”手套、爱彼（Audemars Piguet）Royal Oak Double Balance 腕表等独家配饰备受青睐。此外，每五位男性中就有一位将可持续性列为购买考量因素。
值得注意的是，70% 的男性会刻意护理衣物以便日后转售，反映出男性群体对循环时尚模式的接受度正在持续提升。
区域偏好差异与未来展望
男装消费呈现显著的区域特征：美国市场偏爱 Louis Vuitton，法国首选 Dior，德国倾向 Prada，意大利钟情 Gucci，英国则更青睐 Burberry。同时，女性为男性伴侣或朋友代购也是重要组成部分。
Vestiaire 预计，独立的性别购物体验将助力获取更精准的消费者洞察。此次战略调整标志着平台针对男性目标群体的精细化运营正式起步。