Shein加速实体零售布局，法国巴黎BHV开设首家永久门店
亚洲快时尚巨头Shein正加速推进全球实体零售战略，并将法国作为核心试点市场。据Fashion Network等媒体报道，Shein已在巴黎标志性百货BHVMarais开设了其首个永久性零售空间。此举紧随其与法国品牌Pimkie的合作及随后引发的行业争议之后。
多城联动布局，承诺创造就业
除巴黎首店外，自11月起，Shein还将在第戎、兰斯、格勒诺布尔、昂热和利摩日五座城市增设分店，均入驻由SociétédesGrandsMagasins(SGM)运营的老佛爷百货体系内。Shein将该计划定位为助力“市中心复兴”的举措，并承诺在法国新增200个就业岗位。
高管解读：数据驱动适配本地偏好
Shein执行董事长唐安（DonaldTang）表示，选择巴黎BHV启动实体实验符合逻辑，因为这里是现代零售业的发源地。此次与SGM的合作基于此前与老佛爷集团达成的收购及合作协议。SGM负责人弗雷德里克·梅林（FrédéricMerlin）指出，该项目旨在吸引年轻客群并振兴区域性百货，将利用Shein的数据化线上经验，使商品组合精准适配当地消费偏好。
扩张背后仍面临合规与市场质疑
尽管战略意图明确，Shein在欧洲市场仍持续遭遇批评。该集团被指控规避环保标准、存在恶劣劳动条件，并通过关税豁免下的低价直邮模式扭曲市场竞争。据彭博社报道，法国及欧洲时装协会已再次发出警告，强调其商业模式对市场公平性构成的挑战。