亚马逊持续拓展美国食品零售市场，推出全新自有品牌“Amazon Grocery”。该品牌整合了原有的Amazon Fresh和Happy Belly产品线，涵盖超1000种食品商品，旨在统一品牌形象并兼顾高品质与高性价比。目前，新系列产品已在美国线上平台及Amazon Fresh实体店同步上架。
自有品牌战略升级
Amazon Grocery覆盖生鲜、乳制品、零食、烘焙及饮料等全品类，多数产品定价低于5美元，且平均评分保持在四星以上。亚马逊全球杂货商店副总裁兼全食超市CEO Jason Buechel表示，此举旨在整合私有标签组合、提升产品可发现性，并通过简化购物流程，在经济波动期为消费者提供质价比兼具的选择。
丰富产品矩阵与新品规划
现有产品包括笼养鸡蛋、凯撒鸡肉沙拉、百吉饼、蜂蜜、帕尔马干酪碎、绞肉、火鸡切片、茉莉香米及婴儿胡萝卜等热门单品；新增面包房现制肉桂卷、冷藏披萨面团、瓶装泉水和柠檬汽水。未来数月，亚马逊还将陆续推出冷冻意面、蛋糕馅料、格兰诺拉麦片、预切磅蛋糕，并扩展罐头、精致食品及冷冻蔬菜等品类。
包装可持续化与信息透明化
在包装方面，Amazon Grocery采用清晰排版的新设计以提升识别度，同时大幅减少塑料使用量，例如苹果包装塑料用量较此前降低50%。此外，通过展示透明的营养成分标签和简化的配料表，帮助消费者更高效地做出购买决策。
自有品牌业务持续增长
Amazon Grocery的推出进一步丰富了亚马逊自有品牌矩阵，与Amazon Saver、365 by Whole Foods Market等品牌形成互补，覆盖从基础款到有机高端产品的多元价格带。数据显示，2024年亚马逊自有品牌产品销售额同比增长达15%，显示出强劲的市场潜力。