NielsenIQ最新发布的《2025年美容行业现状》报告显示，尽管全球经济面临不确定性，美容行业仍实现逆势增长，过去12个月销售额同比增长10%。这一增长不仅体现在数据层面，更标志着行业的结构性转型：数字渠道扩张、健康护理服务兴起及“微调护理”（Tweakments）普及，正重塑传统美容消费观念。
区域增长分化：亚洲领跑，欧洲放缓
亚太地区以14.3%的增幅成为全球增长引擎，主要得益于中国在头发及皮肤护理领域的强劲需求，抖音电商（TikTok Shop）在当地实现49%的高增长。北美和拉丁美洲分别增长9.6%和10.4%，表现活跃；欧洲市场增速为5.8%，相对滞后。值得注意的是，即便在经济承压背景下，全球消费者购买频次提升2%，单次购买量增加2.6%，客单价上涨8%，显示出美妆消费的韧性。
渠道变革：线上增速九倍于实体
销售渠道呈现显著数字化趋势，在线美容销售额增速是实体零售的9倍。北美、亚太及欧洲线上销售分别增长21%、20%和10%。巴西、印度等移动优先市场进一步加速了这一进程。社交电商平台TikTok Shop已在14个国家运营，并计划于2025年拓展至日本和巴西，成为推动全球美妆数字化增长的关键力量。
理念升级：整体健康重塑美容定义
美容概念正向整体健康延伸。数据显示，涵盖个性化仪式的健康类产品与服务推动市场价值增长64%。全球半数消费者认为定期身体护理的重要性较五年前显著提升，近半数人群计划增加维生素及膳食补充剂摄入。此外，睡眠质量对幸福感的影响受到重视，带动丝绸枕套、香氛喷雾等产品热销；性健康、减压等新兴细分品类也成为品牌布局的新焦点。
消费行为变迁：“微调护理”影响护肤常规
非侵入式“微调护理”正深刻改变消费者护肤习惯。35%的美国受访者表示术后简化了护肤流程；在中国，47%的消费者将其视为日常护理的补充；沙特阿拉伯有25%的人视其为替代品；法国则有37%的人群针对特定场合选择此类项目。全球范围内，29%的消费者认可其作为合理扩展，另有30%认为属于非必要支出。
行业展望：数字化与整体化成核心竞争力
NielsenIQ分析指出，美容行业正加速向数字化、整体化和个性化演进。具备全渠道触达能力、整合健康服务及创新产品解决方案的企业将占据竞争优势。对品牌和零售商而言，提升响应速度、保持经营灵活性及坚持消费者导向，已成为应对未来挑战的必要条件。