Apple通过App Store新增安全与隐私功能持续引发科技巨头关注。此前，App Store隐私更新曾引发苹果与Facebook的争议；支持该变更的Snap也表示，因苹果隐私政策导致收入受损。
2021年第三季度财报显示，Snap营收虽突破10亿美元，但低于预期300万美元。CEO Evan Spiegel指出，这一缺口主要源于iOS广告跟踪机制的调整，该变动对移动广告市场产生了深远影响。
Spiegel在分析师电话会上坦言：“公司广告业务受iOS 6月及7月推出的广告跟踪变更冲击。我们虽预见到一定颠覆性变化，但苹果新测量方案的扩展不及预期，反而增加了广告合作伙伴衡量和管理iOS广告活动的难度。”
尽管业绩承压，Spiegel并未批评苹果的隐私新规。他表示这些变更长期利好生态健康，Snap完全予以支持。事实上，自7月以来，Spiegel已多次公开表态支持iOS 14.5更新。
作为主打美国Z世代用户的平台，Snapchat支持苹果隐私政策并不意外。Z世代群体崇尚创新与自由，反感既定规则，App Store的隐私原则恰好契合其价值观。
iOS 14.5在美国上线后，用户可选择退出应用跟踪。数据显示，更新发布两周后，美国用户退出率为4%，全球范围内该比例达12%。
鉴于国内用户以安卓设备为主，预计本地应用开发者受iOS 14.5更新的长期影响相对有限。