Move董事会成员Emre Faks：无Cookie时代的广告路径与Teads解决方案
在Webrazzi Summit 2021上，Move独立董事会成员Emre Faks以“如何导航无Cookie世界”为题，分享了后Cookie时代的广告投放策略。他指出，随着Google Chrome于2023年启动无Cookie流程，全球互联网流量中无Cookie占比将从当前的40%攀升至约85%。
行业痛点与一级数据合规优势
Faks强调：“广告主、代理商和出版商将失去手中的Cookie奢侈资源。”各大平台因忽视用户数据权益而频遭巨额罚款，促使品牌转向新型广告技术。在此背景下，Teads通过直接与出版商建立联系，获取由IAB等机构认证的一级数据，从而确保履行所有法定义务。
Teads无Cookie架构的核心能力
据Faks介绍，Teads拥有全球合作发布商的数据权限，提供超100个不依赖Cookie的细分受众群体（涵盖汽车、教育、美容及生活方式等），其中40个已在土耳其落地。此外，平台具备强大的语义分析能力，可扫描多国语言内容预测用户所属群体，目前已有超500个细分群体基于语义侧构建。
同时，品牌可将Oracle、Nielsen或Salesforce等DMP数据导入Teads并转换为无Cookie数据，实现无缝对接。
效果验证：无Cookie场景表现优异
针对广告指标对比，Faks表示：“有Cookie与无Cookie数据的CTR（点击率）几乎持平。关键在于，无Cookie场景下的展示量及视频完播率均高于有Cookie场景，且广告可见性更有保障。”