以下是 Adjust CEO 兼联合创始人 Paul Müller 就此撰写的文章：
由于 iOS 14.5 的影响远超归因领域，我们正与 AppLovin 合作研究其对广告定向及收入的具体影响。下文结合 AppLovin 工作室数据，探讨同意率偏好、SKAdNetwork 及其对广告收入的实际影响。
同意率
自 iOS 14.5 起，应用需获用户同意方可展示定向广告或进行跨站跟踪。尽管有观点称全球同意率低至 5%，但 AppLovin 旗下工作室数据显示实际情况更为乐观。
热门游戏同意率观察
虽然各应用同意率差异显著，但均高于早期预测均值。早期报告偏差源于统计了未请求同意或未添加流程的应用，而实际明确要求同意的应用表现更佳。
主要发现：
- 安装量主要来自广告的应用拥有更高同意率
通过广告发现游戏的用户（如 Animal Transform 和 Save the Girl!）已习惯此方式，对相关广告接受度更高，目前同意率稳定在 70% 以上。关键在于简明解释共享数据以获取相关广告的价值；透明度有助于建立信任，促使用户做出明智选择。
- 同意率将随时间持续上升
随着 iOS 14.5 采用率提升（目前低于 15%）及更多应用请求授权，用户对个性化广告价值的认知加深，推动同意率上涨。基于现有数据预测，平均同意率将达 40%，甚至可能升至 50%。
SKAdNetwork
iOS 14 发布初期，业界曾质疑 SKAdNetwork 2.0 的准确性及采纳率。但从宣布到 iOS 14.5 正式推出的窗口期，使生态得以充分准备应对模型与解决方案。
实测显示，SKAdNetwork 在下载与重装归因上的准确性与传统方法几乎一致。目前绝大多数 iOS 库存已支持该框架，转化报告准确可靠。Apple 在此方案上表现出色，随着技术迭代，其功能将持续完善。
对广告收入的影响
iOS 14 公布时，行业普遍预期广告收入将下降 50%。我们与 AppLovin MAX 平台合作验证发现：未授权 iOS 用户导致 CPM 下降约 30%，但已授权 iOS 及 Android 用户的高 CPM 有效平衡了这一损失。这意味着出版商整体广告收入未受显著冲击，未授权用户的损失将被逐步弥补。
总体而言，iOS 14.5 对广告收入的净影响接近于零。
初步结果表明，移动广告行业将继续快速增长，生态系统持续发展。
过去 18 个月巨变中，iOS 14 深刻改变了移动广告的运作方式。授权率、SKAdNetwork 的成熟度及收入表现均证实，行业未来比预期更乐观。市场、消费者与平台正在积极适应并重塑新格局。
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