据《金融时报》研究，苹果应用跟踪透明度（ATT）政策导致Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube等社交媒体公司损失约98.5亿美元。该政策规定，若未获用户授权，平台将无法追踪其行为。
经济损失主要源于广告收入下滑。因无法追踪用户，平台难以展示个性化广告，致使广告主减少投放量或缩短展示时长，上述四家公司因此损失近100亿美元。
其中，Facebook凭借广告市场规模优势，绝对损失最大，超80亿美元；而Snapchat因聚焦移动端且隐私设置便捷，百分比层面跌幅最为显著。
7月数据显示，ATT致iOS端广告主收入下降15%至20%。Adtech顾问Eric Seufer指出，重建相关基础设施至少需一年时间，新工具与框架均需从零开发并全面测试。