Shopfully最新调查显示，2025年黑色星期五正演变为针对高价商品的精准购物节点。41%的受访者表示，获取昂贵产品的深度折扣是其参与黑五购物的核心驱动力。
热门品类与消费动机
电子产品以70%的关注度成为最受欢迎的品类，服装（46%）和家用电器（40%）紧随其后，玩具、香水及家具也备受青睐。在消费动机方面，31%的消费者将黑五视为提前采购圣诞礼物的良机，另有25%计划借此机会犒劳自己。
价格敏感度与渠道偏好
尽管促销力度大，仍有35%的受访者拒绝参与，主要源于对折扣真实性的不信任或认为优惠缺乏实际价值。预算方面，超半数消费者计划支出控制在200欧元以内。购物渠道呈现线上线下融合趋势：42%选择全渠道购物，39%专注线上，仅19%坚持纯线下实体店购买。
通胀背景下的消费分化
生活成本上涨显著重塑了消费行为。22%的受访者因物价上涨而更看重黑五的省钱潜力；但同时有13%的人因购买力下降，对促销活动的兴趣减弱。
零售业应对策略
Shopfully德国国家经理Julian Klein指出，当前消费者目标明确，倾向于寻找高单价产品的优惠。零售商应把握这一机遇，通过跨渠道、数据驱动的透明化营销策略，精准匹配用户需求以赢得客户青睐。