汉堡电商Otto旗下零售媒体营销商OTTO Advertising正式上线自有需求方平台（DSP），进一步扩充程序化媒体采购技术矩阵。该自研基础设施支持广告主及代理商通过自助或管理式服务自动化预订数字广告位，实现全营销漏斗的精准投放控制。
实时自动化采购与数据驱动
新DSP支持用户自定义活动参数，并跨渠道、跨发布商自动匹配适配库存，旨在提升媒体规划效率、广告相关性及转化效果。其精准定向能力依托于Otto Group超3100万用户账户的第一方数据资产。
拓展非终端品牌触达渠道
OTTO Advertising程序化广告负责人Volker Richter指出，该平台主要面向具备自助操作能力的媒体代理商，同时提供由专家团队执行的管理式服务。在与Mediaplus Group的首次合作测试中，针对某旅游客户的精准定向策略显著提升了活动效果。
覆盖高端环境与数字户外广告
DSP可触达包括高流量网站展示广告及数字户外广告（DOOH）在内的多元化库存，并通过与德国优质发布商网络合作保障投放环境。此举为非在otto.de销售产品的非终端品牌提供了新的受众覆盖路径。目前自助服务聚焦品牌认知与考虑阶段，绩效导向模块预计于2026年上线。
自主研发强化透明度与控制力
OTTODSP采用完全自主研发模式，无需依赖外部广告技术及数据供应商。Richter表示，该模式在成本结构、透明度及数据安全方面具备显著优势，标志着OTTO在程序化价值创造领域迈出关键一步。