六月，Webrazzi与Facebook联合启动直播系列节目。随着Facebook母公司更名为“Meta”，该活动也同步升级为“Meta Tech Talks”。本周的会议聚焦移动应用趋势及全球增长新策略。
本次会议由Webrazzi创始人兼CEO Arda Kutsal主持，嘉宾包括Rockads董事会成员Erdem Çelik、Meta土耳其移动应用/电信/金融服务产品与绩效负责人Can Gökhan，以及Meta土耳其移动应用/电信与金融服务行业负责人Irmak Emekdaş。
2020年：移动应用迎来积极有机增长
过去一年半，各行业数字化进程加速，在线购物与电商规模持续扩大。针对疫情对移动应用行业的影响，Can Gökhan指出，2020年是行业实现积极且有机增长的一年，应用使用率显著提升，手机与用户的融合度加深。
然而，受苹果隐私政策调整等多重因素影响，2021年平台面临较大挑战。但这一困境也反向推动了移动应用生态中其他功能的迭代与发展。
2021年应用会话量增长30%
Gökhan表示，2021年应用下载量同比下降约20%，但在会话（Session）层面实现了30%的增长。主要变化包括：
- 开发者更倾向于利用自身计算能力；
- 电子商务在内容创作领域的重心发生转移；
- 付费类应用中，体育、流媒体、金融、图书及生产力工具表现突出；
- 免费类应用中，天气与健康类应用增长显著。
迈向为用户提供深层价值的新阶段
Erdem Çelik认为，通过深耕网络流量定向能力，2022年将成为备受瞩目的关键年份。随着解决方案的成熟，全球增长路径已清晰，行业正从单纯扩张向引领全球转型。
Çelik强调，我们正进入一个为终端用户提供更深层次价值的时代，Meta在其中发挥了重要引领作用。2022年将是共同探索移动应用全球化新机遇的关键节点。
Rockads助力合作伙伴实现“Web to App/Web”增长
关于未来全球增长趋势，Çelik表示团队正探索区别于传统商店的计费模式，专注于收集更强信号以提升广告投放质量，Meta在此过程中提供了重要指导。
采用网络端计费模式可触达差异化受众。Rockads为合作伙伴提供平台与工具，支持其通过“Web to App”或“Web to Web”模式实现增长。2022年将致力于推动合作伙伴同步发展，提升全球业务规模。
Gökhan补充道，无论是初创企业还是成熟公司，关键在于如何在2022年持续推进成熟化进程。他为此提出五条建议，涵盖目标受众定位、地理区域选择、支付策略优化、品牌差异化打造及产品本身打磨。
初创企业的核心需求与挑战
Irmak Emekdaş指出，土耳其拥有强大的开发者基础设施和快速的产品落地能力，创业资源丰富，但盈利能力呈现下滑趋势。初创企业需注意以下几点：
- 明确产品战略：营销专业知识至关重要，需针对不同市场制定差异化策略以捕捉机会；
- 技术解决方案：在进入广告投放前，需解决多渠道技术支持需求；
- 广告与活动优化：该环节难以依赖人工推进，正确的设置（Set-up）是基础；
- 专业人才储备：组建专业团队往往面临困难，但这是确保执行效果的关键。
Çelik总结了Rockads的解决方案理念：“我们源于‘测试并学习’的文化，致力于颠覆传统。我们将数字创业相关业务转化为生态系统，通过资金资源支持测试阶段的财务负担，并在验证有效成果后，利用技术手段实现规模化扩展。”