土耳其“黑色星期五”电商数据概览
支付解决方案提供商 iyzico 发布了土耳其“黑色星期五”期间的在线购物统计数据。数据显示，与去年同期相比，交易规模、交易数量及平均订单金额均实现显著增长。
交易规模与支付方式分析
相较于2020年，今年交易规模增长38%，交易笔数增长22%。平均购物车金额从去年的259里拉提升至294里拉。在支付方式上，信用卡交易占比76%（同比增长12%），银行卡交易占比24%（同比增长43%）。从增幅来看，信用卡交易额增长32%，借记卡交易额则大幅增长64%。
性别消费差异与趋势
女性依然是消费主力，其交易笔数和规模分别比男性高出67%和46%。值得注意的是，男性交易笔数增速达49%，高于女性的12%；男女平均客单价增幅分别为17%和18%。此外，一次性付款交易显著增加，同比增幅达55%。同时，男女用户的银行卡使用率均有上升，信用卡使用比例则略有下降。
渠道偏好与区域分布
2021年支出中，桌面端占比82%，移动端占比18%。尽管网页端消费总额更高，但移动端男女用户消费均呈增长态势。伊斯坦布尔、安卡拉和伊兹密尔是移动端购物比例最高的城市。区域方面，马尔马拉地区以49%的增速成为消费最热区域，东部安纳托利亚地区最低。总体购物热门城市依次为：伊斯坦布尔、安卡拉、伊兹密尔、布尔萨、安塔利亚和科贾埃利。