由广告主协会（RVD）、广告商协会（RD）、互动广告协会（IAB）及移动媒体研究、营销与广告协会（MMA）联合发起的数字营销传播平台DPİP，近日发布“广告对土耳其经济的贡献”调查结果。
研究显示，2020年土耳其每投入1里拉广告及媒体费用，即创造19.4里拉国民收入价值；当年广告媒体投资对经济总贡献率达6.73%，总额约3400亿里拉。
在GDP贡献方面，土耳其跻身年度媒体投资超10亿美元的38个国家之列，但市场规模仅排全球第31位。其总广告体量份额仅为0.33%，为38国中最低。基于当前媒体投资占GDP比例测算，该国市场仍具备约2.5倍的增长潜力。
就业数据显示，自2014年以来，土耳其广告行业企业数量增长2.26%，薪酬总额年均复合增长率达11.57%。据2020年土耳其统计局数据，全国2680万就业人口中，有60.27万人（占比2.25%）直接受益于广告及媒体投资增长。
报告强调，经济增长与广告行业发展呈双向促进关系。建模分析表明，2012至2020年间，广告媒体投资对土耳其GDP的平均贡献率为6.24%，且该贡献度呈逐年上升趋势。
土耳其广告行业极具发展潜力
为推动行业健康发展，研究提出以下建议：将广告业纳入公共支持与激励体系；紧跟数字化转型趋势，关注展示广告效果的新举措及前沿技术；支持全渠道及整体性测量方法的应用。