自夏末以来，元宇宙概念随着新投资的涌入持续保持热度。尽管其真正融入生活的时间点尚难预料，但已有众多技术积累为这一过渡做准备。本系列文章旨在深入探讨元宇宙概念及各领域的创作实践：首期访谈聚焦元宇宙中的音乐，最新一期则与美国增强现实（AR）公司Qreal联合创始人Alper Güler对话，探讨品牌如何布局元宇宙。
纳斯达克上市企业QReal的创立历程
Alper Güler与其合伙人Caner Soyer的创业项目Kabaq曾于2018年因与Bareburger合作的Snapchat集成项目受到关注。随后，团队将品牌更名为QReal，并于2020年分享3D广告未来趋势，最终在2021年成功登陆纳斯达克。以下是Alper Güler对这段旅程的回顾：
QReal前身为2015年在纽约成立的Kabaq 3D Technologies。最初，我们致力于通过扫描逼真3D食物图像并结合AR技术展示，让用户点餐时能直观看到菜品。凭借这项技术及食物扫描经验，随着全球对虚拟试穿技术的关注，我们逐渐扩展至帽子、包袋和眼镜等时尚配饰领域。鉴于Kabaq品牌与食品关联度过高，我们在美国市场启用新品牌名QReal，保留首字母“Q”并强调对逼真内容的追求。
从3D建模角度看，有机形态的食物极难还原，此前市场上缺乏逼真的3D模型。目前，QReal主要专注于虚拟试穿领域，为品牌创建产品的数字孪生体并进行AR优化。同时，我们通过设计Snapchat和Instagram上的AR滤镜，帮助品牌借助社交平台切入AR技术领域。
针对Facebook的元宇宙声明及其对Oculus的投资，Güler认为这一战略调整将定义未来10-20年的行业格局：
在元宇宙及AR-VR混合现实领域，Facebook是我最看好的公司之一。尽管更名引发讨论，但投资Oculus及整合Instagram、WhatsApp等应用，使其成为最接近元宇宙概念的企业。此次更名不仅是名称变更，更是面向未来的重大宣言。
先驱者的挑战与Snapchat在AR领域的影响力
作为AR领域的“早期进入者”，Alper Güler分享了超越时代的前瞻性挑战：
2015年当我们制作出精美3D食物模型时，发现这是全球首创。虽然令人兴奋，但我担心技术尚未成熟。就像当年的3D电视，虽有精彩电影拍摄，但因未充分融入生活而无人问津。当时最大的担忧是：若世界未按预期发展，这些内容将无法变现甚至失去价值。
早期AR体验需下载特定App并对准纸张触发，受限于技术门槛，用户极少。直到Snapchat推出Lens Studio，我们才确信未来已来。2017年12月，我们将优化后的模型上传至Snapchat平台，这成为公司发展的重要里程碑。
Meta更名带动股价单日上涨40%
Facebook宣布更名为Meta对公司产生了显著积极影响。Güler透露，当日公司股价上涨40%，且同期完成了一轮额外融资：
作为纳斯达克上市的唯一AR/VR软件服务与产品开发商，Meta的更名对我们是重大利好。股价当日飙升40%，交易规模惊人，我们还额外获得了1000万美元投资。大型集团押注元宇宙，为我们向客户推广该概念铺平了道路。此后，客户不仅关注股价，更表现出浓厚的业务兴趣。
客户态度转变与AR市场动态
面对元宇宙浪潮，品牌方正在努力理解并适应AR领域：
客户态度并未突变，直接咨询元宇宙的项目不多，但大家都在尝试理解。对于品牌而言，如何在AR领域占据一席之地仍是探索中的课题。
Snapchat与Facebook在AR生态中的差异化定位
Alper Güler分析了社交网络、代理公司及独立创作者在AR领域的角色：
创意代理公司正试图切入该领域，而独立内容创作者利用Spark AR打造个人品牌的模式也日益成熟。Facebook支持独立创作者脱颖而出；Snapchat除支持个人创作者外，还为品牌项目提供更专业的服务，这是两者的核心区别。
Snapchat AR广告实现爆发式增长
Güler指出，客户兴趣持续增长，Snapchat AR广告在过去两年表现惊人：
Snapchat内部设有专门团队负责AR广告制作。我们每天都在为其及品牌客户制作相关内容，包括为合作品牌定制镜头（Lenses）。
QReal土耳其团队的组建与扩张
疫情期间返回土耳其后，Alper Güler迅速组建了本地团队：
疫情初期我们与合伙人回到土耳其，从三人小组起步。今年初以Glimpse Group土耳其分公司名义正式成立公司，目前团队已达33人，并有扩招至70人的预算。这里涌现了极具创造力的团队，Snapchat上的业务增长也推动了我们在土耳其的扩张。
关于Meta转型对品牌的影响，Güler预测约40%的品牌将在近两年加入元宇宙浪潮：
Nike、Balenciaga、Louis Vuitton等先锋品牌早已布局。随着Meta更名，更多追随时代的品牌将加入其中。若先驱者占10%，预计另有40%的品牌将在今年和明年入局。
品牌借AR体验迈入元宇宙
Alper Güler将AR滤镜视为元宇宙的入门步骤：“AR是宏大元宇宙理念的内容生产开端，品牌正通过社交媒体AR体验迈出第一步。”他详细介绍了与品牌的合作策略：
我们不建议品牌一开始就扫描全部300款产品集成到网站，这耗时且昂贵。相反，我们先通过Instagram或Snapchat上的1-2个项目让其适应，再逐步进行网站集成。无论元宇宙由谁构建，这些数字孪生体都将成为品牌未来店铺的基础资产。
五年过渡期：从移动AR到元宇宙
Güler指出，数字孪生模型将在五年内依次应用于移动AR、AR眼镜和元宇宙：
AR眼镜即将到来，但在普及前，移动AR将是起步阶段。品牌可从现在开始准备，将今日生产的数字孪生体迁移至未来平台。这是一个五年的适应期，当3D模型实现跨平台通用时，意味着各方将共同承担这项投资。
元宇宙中NFT与3D模型的价值重构
谈及NFT，Güler坦言曾因认为时机过早而错过2017年的免费铸造机会，但他坚信NFT在元宇宙融合后将产生质变：
例如，购买Gucci实体鞋获赠Fortnite数字版，能在游戏中获得身份认同。但目前这种体验局限于单一平台。当元宇宙融合，我能在虚拟会议中展示同一把剑或在VR房间陈列稀有NFT艺术品时，其价值将截然不同。
当前NFT处于炒作周期，但必将成为元宇宙重要组成部分。它还能用于品牌防伪：现实中仿品难以控制，但在元宇宙中，即便生产百万件，每件都有唯一标识，确保原创性与稀缺性。
AR与元宇宙催生的新职业机遇
元宇宙开发带来了3D时装设计师等新角色，也为自由职业者提供了广阔空间：
设计师有望成为新一代亿万富翁
过去二三十年，财富源于软件行业的自动分发能力。而在3D设计领域，建筑师等群体收入往往受限。新世界改变了这一点：3D设计师可直接在数字世界销售作品，无需依附公司。相比实体产品需采购材料、了解生产流程，数字产品制成NFT上架即可获利。数字艺术家时代已来，未来十年设计师甚至可能登上亿万富翁榜单。
QReal已聘请3D时尚设计师，指导他们将传统设计转化为游戏化或虚拟试穿作品，未来还可能涉足虚拟角色服装设计。
赛事激励与全球化运营体系
公司积极参与行业赛事以发掘人才并验证能力：
例如Snapchat近期举办身体扫描创作比赛，获奖项目将在纽约、巴黎和伦敦时装周展示。我们组织团队参赛，在最近三项比赛中斩获五项大奖，奖金直接发放给团队。这套体系让有天赋的人掌握工具并为品牌发声。美国总部负责销售与项目管理，生产环节正逐步转移至土耳其，形成高效协同。
采访最后，Güler为品牌营销提出建议：以Instagram AR滤镜为切入点，结合游戏机制营造品牌氛围；随后在网站集成虚拟试穿功能。正如2000年代人人拥有网站、如今人人拥有Instagram账号一样，未来每个人都将在元宇宙拥有一席之地。Meta更名印证了这一趋势，AR技术必将永久融入我们的生活。