TikTok Shop 首次在德国推出黑色星期五活动，以“发现式电商”模式重塑圣诞季购物体验。该模式深度融合娱乐内容、品牌互动与交互式购物，旨在为用户提供全新的社交电商体验。
参与品牌涵盖 Crocs、MAC Cosmetics、Maybelline、NIVEA、tonies 等国际知名品牌，以及 Georgios Papazof Feinkost、Hanadis Marken Welt、Miralina Halal Sweets 等本土供应商。数万名创作者通过短视频和直播进行产品推荐与个性化导购，部分商品折扣力度高达40%。
圣诞大促三阶段及热门趋势
本次活动划分为三个核心阶段：十月底启动“黑色星期五提前购”；11月21日至12月1日为“黑色星期五高峰”热销期；随后延续至12月18日的“圣诞特惠”阶段。
当前平台消费趋势显著：护肤爆品、冬季香水及节日彩妆盘热度攀升；时尚品类中，舒适宽松版型与醒目夹克备受青睐；家居类实用收纳工具及冬季氛围装饰品需求旺盛；食品方面，除传统糖果和降临节日历外，健康食品与抹茶类产品销量持续增长。
直播电商驱动德国市场增长
“可购物视频”与直播带货是本次活动的核心载体。用户可在观看开箱测评、礼物创意及全品类推荐时实时互动并直接下单，实现从内容种草到交易转化的无缝衔接。
数据显示，自2025年3月 TikTok Shop 德国站上线以来，平台活跃卖家已超1.4万名。目前日均直播场次较初期增长三倍，月度订单量提升43%，其中可购物视频带来的订单量增幅达200%。
TikTok Shop 德国负责人 Max Burianek 表示，此次活动是重要里程碑，通过连接消费者、创作者与品牌，不仅优化了购物体验，也有力推动了本地商业发展。