作为Twitter的移动广告服务提供商，MoPub于2013年9月被收购。去年10月，该公司与移动游戏及营销软件开发商AppLovin达成出售协议。昨晚，Twitter正式宣布MoPub出售已完成。
交易完成后90天内，Twitter将逐步下架相关产品；长远来看，MoPub将整合至AppLovin的MAX平台中。
MoPub出售的原因？
Twitter计划在2021年实现收入翻倍。公司2020年总营收为37亿美元，目标是在2023年将年收入提升至75亿美元。
在此背景下，MoPub难以贡献预期收入成为出售主因。Twitter曾以3.5亿美元收购MoPub，但其在2020年仅带来1.88亿美元收入。
尽管如此，AppLovin仍以10.5亿美元完成收购。虽然MoPub创收面临挑战，但其庞大的用户基数极具价值：当时有4.5万个移动应用接入该平台，服务全球15亿用户。
随着MoPub整合进AppLovin MAX平台，公司预计2023年前平台广告主年支出将达150亿美元。
Twitter的广告产品将如何变化？
收购完成后，包括网络中介、高级拍卖和市场在内的MoPub平台将于2022年3月31日起停用，面板及报告功能可使用至2022年4月8日。发布者需在90天内完成数据导出。
此前，Twitter依赖MoPub推进广告业务，未来将聚焦产品开发流程。MoPub功能类似Google DoubleClick，支持企业实时追踪广告库存。Twitter后续资源将投入性能广告、中小企业服务及社交电商解决方案开发。
Twitter在产品开发方面表现稳健，重点已从Spaces转向付费通讯、加密货币打赏，以及Super Follow和Twitter Blue等多元化变现方案。
正如Jack Dorsey多次强调，公司致力于降低对广告模式的依赖，通过新产品与工具探索增量收入来源。
尤其在iOS隐私更新冲击下，移动广告环境日趋严峻；Twitter有望借此契机推出更具创新性的广告工具解决方案。