社交电商动机可以通过直播购物对消费行为产生积极影响

社交媒体购物者与在线购物者在购买动机上存在差异。尽管网购习惯变化不大，但客户对不同渠道的期望截然不同。

受点赞评论数、快速下单及货到付款等因素影响，用户更倾向通过社交媒体购物。其中，产品发现方式及购买便捷度是核心驱动力。