Similarweb发布《土耳其2021年黑色星期五报告》：电商流量与广告投入双增长
Similarweb发布的《土耳其2021年黑色星期五报告》聚焦土耳其电商投资高峰期，深入分析了行业广告投入增加背景下的数字购物热潮。报告显示，2021年11月领先电商平台的广告投入同比增长25%至30%，有效推动了市场表现。
头部平台流量激增，Trendyol跻身全球前20
Trendyol在2021年11月的访问量从2020年的2.152亿次增至2.418亿次，实现八位数增长，全球排名跃升至第16位。amazon.com.tr流量同比暴涨167%，全国排名从第9位升至第5位。整体流量格局中，Trendyol、Sahibinden、Hepsiburada和n11.com稳居前列。
用户行为数据：转化率提升，Amazon留存表现突出
2019-2021年间，Trendyol访问量持续增长（2020-2021年增长11%），而N11.com和gittigidiyor则出现下滑。独立访客方面，Trendyol以3965万居首，Hepsiburada为1529万，n11.com为1790万。黑色星期五期间，Hepsiburada和Trendyol访客增幅最大，Amazon自2020年11月起也保持了显著增长。
转化率数据显示，11月转化访问量较全年其他月份显著提升，其中Amazon在2020年11月的访客转化效率最高。用户忠诚度方面，Trendyol拥有最忠实客群，Amazon紧随其后且比率上升。停留时间上，Amazon增幅最大，n11则大幅下降。
热门商品搜索趋势及流量分布
2021年黑五期间热搜商品包括iPhone 13、Roborock S5 Max、Xbox Series S及男士外套。具体流量分布如下：
- iPhone 13：Hepsiburada以33.57%的流量占比位居第一；
- Roborock S5 Max：Cimri以39.74%领先，Trendyol以29.33%紧随其后；
- Xbox Series S：akakce.com占比25.47%居首，Hepsiburada以17.55%位列第二；
- 男士外套：Trendyol（40.29%）和boyner.com.tr（19.19%）为主要流量来源。
完整报告详情可查阅Similarweb与Digitaflex联合发布的内容。