在竞争激烈的运动营养市场，英国电商品牌Myprotein与玛氏集团达成战略合作，推出士力架风味蛋白产品。该联名系列定于2025年黑色星期五网络星期一（BFCM）促销季正式上线，旨在将经典糖果风味与功能性健身食品深度融合，满足消费者对美味与高蛋白饮食的双重需求。
品牌强强联合抢占运动营养蓝海
此次合作精准切入全球运动营养市场的快速增长期。据Meticulous研究预测，该市场规模将从2024年的约430亿欧元增至2032年的820亿欧元。随着健康生活方式普及，兼具口感与功能性的食品备受青睐。作为首款联名产品，士力架Impact Whey Protein成功将经典巧克力棒风味转化为乳清蛋白粉形态。依托Myprotein遍布全球超34,000个销售点的渠道优势，双方有望借此进一步拓展市场份额。
战略重塑加速全球化布局
在完成全面品牌重塑一年后，Myprotein持续强化“享受与功能并重”的市场定位。首席执行官Matthew Moulding指出，此次合作对营养业务增长具有重要战略意义且执行高效。在扩张策略上，Myprotein于2025年7月进驻美国沃尔玛，并计划年底前在全球销售点突破40,000个。除联名款外，品牌还推出了火龙果、柠檬水等口味的Clear Whey果味蛋白系列，丰富产品线以覆盖更多消费场景。
玛氏深化健身零食赛道布局
玛氏集团在健身领域的探索由来已久，自2016年起便陆续推出含蛋白质的士力架及玛氏巧克力棒变体。此次与Myprotein的深度合作，不仅延续了其跨界策略，更反映出市场对美味功能性零食替代品的强劲需求，标志着传统糖果巨头在健康食品赛道的进一步深耕。