今年黑色星期五（11月28日）与网络星期一（12月1日）虽保持较高客户参与度，但德国零售业联合会（HDE）预测两日总销售额将微降至58亿欧元，同比下滑近2%。
消费情绪谨慎致销售首降
HDE副总干事斯特凡·特龙普指出，持续疲软的消费情绪抑制了市场预期。尽管“寻宝式”购物需求尚存，但实际支出停滞或微降。自2016年HDE启动调查以来，该促销季销售额长期增长，2023年增速放缓，2024年预计将出现首次负增长。
参与人数增加但客单价下降
据HDE委托科隆国际零售研究所（IFH Köln）调查显示，计划参与打折购物的人数同比上升。48%的受访者拟参与黑色星期五，超三分之一计划参与网络星期一。然而消费者平均支出减少，表明在商品供给充足背景下，购买决策仍趋于理性谨慎。
圣诞购物仍是核心驱动力
促销日依然是圣诞备货的重要窗口。HDE预测，今年约有16亿欧元支出用于节日相关产品。其中黑色星期五是关键节点，54%的受访者在当天进行圣诞采购；网络星期一占比为42%。