英国鞋履品牌Clarks正加速数字化转型与电商战略重构。据Modaes报道，该品牌计划于2026年初上线自有电商平台，在销售自营产品的同时引入精选第三方品牌，旨在打造现代化购物体验，同步提升客户忠诚度与品牌覆盖面。
拓展国际平台布局
Clarks正持续深化成熟市场渠道合作。在英国，品牌将入驻Shein和Secret Sales；荷兰市场新增Dress for Less合作伙伴；美国市场除已上架Shein和Walmart外，今年内还将进驻Target。此举意在触达新客群并强化全球影响力。
发力TikTok Shop渠道
自9月起，Clarks已在英美两国通过TikTok Shop开展销售，并计划进一步拓展欧洲其他市场。英国、爱尔兰及欧洲区总裁Joe Ulloa表示，进入新兴数字销售渠道有助于精准触达年轻消费群体，实现“在客户所在场景建立连接”。
构建自有平台生态
作为核心战略组成部分，即将上线的自有平台将引入价值观与质量标准相符的品牌商品，提供跨品牌一致性购物体验，以响应消费者需求变化。此前，Clarks已于2024年实施人员重组以降低财务亏损，此次系列举措表明其正通过精准的平台策略与合作伙伴关系，全力押注数字化发展前景。