黑色星期五在德国虽已成固定购物节点，但消费者热情正显著减退。YouGov与SINUS研究所最新调查显示，仅13%的德国消费者确定参与2025年11月28日的黑五促销，34%表示可能参与；明确拒绝或意愿较低者合计占比达38%。
价格敏感驱动消费，信任危机加剧
约55%的德国人曾利用黑五优惠，且该行为不受财务状况限制。YouGov DACH市场负责人Philipp Schneider指出，预算有限家庭常借此机会采购圣诞礼物等大额商品以节省开支。
然而，活动公信力持续下滑。64%受访者认为折扣多为虚假优惠，仅45%买到过真正低价商品，超半数人对激进营销感到反感。情感反馈呈现矛盾态势：积极情绪略占上风，但不信任感（19%）、好奇心（17%）与排斥感（15%）差距微小。
可持续消费群体是主要批评力量。68%视黑五为过度消费与环境负担的象征，61%坚持在此期间保持理性消费，反映出节约意愿与价值观之间的张力。
奥地利态度更趋审慎，社会群体分化明显
奥地利市场对黑五同样持谨慎态度。尽管认知度高达97%，但确定购买者仅占9%，低于德国水平。该国消费者对折扣现象的反对比例达35%，显著高于德国的23%。
Sinus社会阶层研究显示，不同群体态度两极分化：务实型家庭关注实际节省，后物质主义群体则基于信念抵制折扣大战。黑五已成为检验消费者在节约需求与有意识消费之间平衡能力的试金石。