2025年德国圣诞购物季消费情绪趋冷。ECC零售趋势调查显示，54%受访者担忧生活水平下降，较8月上升4个百分点；78%预计价格形势恶化。受财务压力影响，“黑色星期五”及圣诞节等促销节点面临严峻挑战。
理性“寻宝式”购物取代冲动消费
尽管消费谨慎度提升，但促销日关注度微增：计划参与“黑色星期五”和“网络星期一”的受访者比例分别升至48%和36%。然而零售业整体销售额预计同比下滑近2%。冲动购买占比降至23%，消费者更倾向于提前调研、精准比价，该趋势自2021年起持续强化。
节日氛围营造预算缩减
德国人在圣诞集市、降临节日历及圣诞树等氛围营造项目上的支出低于去年，约37%-38%受访者明确表示减少相关投入。超半数消费者增加比价频次，40%缩减礼物预算。为控制成本，Temu、Shein等亚洲电商平台成为重要替代渠道，13%的消费者专门通过这些平台选购礼物。
亚洲平台与Amazon Haul市场竞争加剧
Temu以32%市场份额领跑亚洲供应商，订单频率升至25%；Shein（16%）、AliExpress（9%）和Wish（7%）紧随其后。Amazon Haul自2025年6月在德上线后购买率达13%，且订单频率高达59%。但市场仍存疑虑，58%消费者认为亚马逊主站已提供充足亚洲商品，对独立服务平台Haul持保留态度。