疫情加速了数字化转型，电子商务行业获益显著。据土耳其工业家和企业家协会（TÜSİAD）与德勤数字联合发布的《电子商务报告》，2021年上半年土耳其电商市场规模达1610亿里拉，同比增长49%。
如今，食品、服装、电子产品及家居用品等均可在电商平台一站式购齐。尽管用户熟悉平台运作机制——即商家或个人卖家入驻平台向消费者销售产品——但在激烈竞争中，在线卖家仍拥有超越对手的机遇。
博世限制经销商线上销售遭驳回
近期，博世要求阻止经销商通过在线平台销售其产品，并与MediaMarkt达成协议，规定产品仅通过该平台及自有渠道销售，试图为经销商设置障碍。对此，竞争委员会迅速作出回应。
评估认为，博世的声明并非为了防止搭便车、维护分销效率或品牌形象，相关限制措施不具备“提升效率”的性质。在网购普及的当下，禁止市场平台销售背离了消费者利益目标；全面禁止授权经销商线上销售可能削弱品牌内及品牌间竞争，阻碍市场进入并切断重要互联网渠道访问权，对市场竞争产生负面影响，尤其不利于中小企业。此外，博世存在其他替代方案来实现执行目标，且上述行为可能促使供应商协助控制转售价格。
竞争委员会认定相关条款无法豁免
调查发现，经销协议针对选择性分销体系成员设定了“禁止主动向最终用户销售”、“专属客户分配”及“独家采购义务”。鉴于这些条款属于排除集团豁免的限制性规定，无法享受集团豁免；同时因未满足个体豁免条件，也无法获得个体豁免。
裁决生效：经销商可继续线上销售
核心问题在于，博世试图阻止经销商销售的行为因可能削弱品牌间竞争、无法惠及消费者而被驳回。竞争委员会明确表示，经销商仍可在在线市场销售博世产品。
该决定以全票通过方式作出，并在安卡拉行政法院保留60天司法救济途径。综上，授权经销商将继续通过在线市场销售博世产品。博世可通过签约公司及自有平台销售，但不得干预经销商的正常销售业务。