麦当劳提交元宇宙商标申请，布局虚拟餐饮新赛道
继沃尔玛之后，麦当劳也开始在元宇宙领域积极布局。该公司已提交约10项商标申请，涵盖可下载的虚拟食品饮料、虚拟餐厅、在线零售服务以及虚拟音乐会等虚拟活动。这些由品牌注册律师Josh Gerben发现的申请表明，麦当劳正认真探索这一新兴领域。
核心布局：虚拟餐厅与NFT
麦当劳决心将主品牌及McCafé带入元宇宙环境。其申请内容明确包括：
- 提供实体商品与虚拟商品的“虚拟餐厅”；
- 运营提供外卖服务的虚拟餐厅；
- 可下载的虚拟食品饮料产品（被视为迈向NFT的关键一步）。
该公司已提交了10项商标申请，表明其计划提供“一家以实际商品和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”以及“运营一家提供家庭配送服务的虚拟餐厅。”
此外，麦当劳还计划在虚拟环境中开设商店并接受外卖订单。事实上，这一愿景在行业内早有讨论，此前Qreal就曾分享过其在增强现实环境中的食物模型应用案例。
战略意图：适应趋势与规避风险
尽管已提交申请，但这并不意味着麦当劳会立即全面进入元宇宙。此举更多是顺应时尚品牌引领的VR及游戏营销趋势，通过提前布局以适应市场变化并避免错失机会。
值得注意的是，麦当劳在数字资产方面并非毫无经验。此前，麦当劳美国运营部门曾为庆祝McRib上市40周年，发布了品牌首个NFT。
时间表预测
预计麦当劳向美国专利商标局提交的商标申请将在约9个月内完成审批。据此推算，麦当劳可能于2022年底正式启动其元宇宙相关项目。