据共享数据显示，Meta社交虚拟现实（VR）平台Horizon月活跃用户已达30万。目前，创作者已在Horizon上创建了1万个3D空间，其Facebook专属群组也吸引了2万人加入。尽管Horizon在三个月内实现了十倍增长，但Meta并非行业内唯一实现增长的VR公司。
竞争对手Rec Room凭借庞大的用户群脱颖而出。2021年12月，Rec Room获得1.45亿美元投资，估值提升至35亿美元，月活用户达3700万。该平台支持通过游戏主机、智能手机及VR头显访问。
Horizon的未来规划
除Oculus Quest硬件外，Meta还将聚焦移动端布局。Zuckerberg在财务会议上强调：“最深入、三维且沉浸式的体验将在虚拟现实中实现”，并补充道：“此外，您还可以通过Facebook或Instagram进入这些世界。”
Zuckerberg表示，通过Facebook或Instagram访问Horizon将逐步实现。无论进展如何，Meta计划在今年晚些时候推出Horizon的智能手机版本。
正如此前文章《元宇宙是什么？不又是什么？》所述，并非所有VR环境都是元宇宙。目前尚不能将Horizon Worlds定义为元宇宙，但它是一个以元宇宙为中心的VR项目，未来具备转型潜力。
简而言之，元宇宙被定义为一个统一结构：用户在单一平台中以个人身份和形象互动，所有服务均汇聚于此。
那么，Horizon Worlds、Rec Room、Decentraland和The Sandbox等项目，未来将为电商企业和品牌带来哪些机遇？
电商品牌为何应布局元宇宙？
当前，品牌正从电子商务向社交商务转型，电商企业也逐渐独立为品牌。无论是传统零售品牌还是电商转型品牌，都在探索元宇宙的商业化路径。
Ralph Lauren董事会主席兼首席执行官Patrice Louvet在NRF 2022零售业大型展会上表达了对元宇宙的信心。
“我们生活在一个全渠道（omnichannel）的世界中。客户期望我们在哪里出现，我们就应该在哪里出现，并以支持该品牌的方式存在于那里。”
Louvet透露，公司已售出10万件数字产品，为Ralph Lauren开辟了新的收入渠道。他表示：“你不希望你的数字形象光着身子四处走动。”这表明尽管元宇宙仍处于起步阶段，但消费者已开始参与构建其基础应用。
Euromonitor研究显示，去年38%的消费者每周至少参与一次在线游戏（2015年为15%）。2017年至2021年间，AR头显和VR眼镜销售额增长56%。这意味着品牌不仅能在网页和应用端触达大量用户，还能在AR和VR领域找到庞大受众。
阿里巴巴达摩院预测，扩展现实（XR）将成为关键技术。XR涵盖混合现实、增强现实和虚拟现实，长远来看将在连接用户与元宇宙方面发挥核心作用。
综合来看，早期布局元宇宙的电商企业将与更广泛的用户群体保持长期联系。现在行动将为构建社区和开发盈利模式赢得宝贵时间。
Webrazzi电商大会专家洞察
在本周举行的Webrazzi电商活动中，AR、VR和元宇宙成为热议话题。专家观点为企业入局提供了清晰路径。
以体验驱动增长：替代现实
普华永道数字与体验咨询总监Etkin Çiftçi在演讲中聚焦循环商业模式与替代性现实，详细阐述了元宇宙概念。
Çiftçi指出，元宇宙促使人们跳出框架思考，创新客户价值主张。他称元宇宙“非革命，而是进化”，强调应以社群视角战略性探索这一“消费者即生产者”的领域。此举也将推动品牌在NFT和加密货币方面取得进展。
虚拟试穿：Virtual Try-On、AR与3D数字分身
纽约AR公司QReal土耳其总经理Alper Güler分享了题为“虚拟产品试用带来的客户体验变革”的演讲。QReal负责搭建Snapchat AR广告基础架构，并在Google开发3D模型。
Güler展示了虚拟试穿与AR技术结合的案例。他指出，电商页面可用3D数字分身替代多张照片。例如，通过手部追踪技术与滤镜，用户可试戴帽子并从多角度查看效果。目前，3D模型已嵌入网站。
Güler强调，这标志着电商购物体验的新阶段。建议企业在深入探索元宇宙和AR前，先了解相关技术实践。
Web端3D内容崛起与转化率提升
HoloNext创始人兼CEO Güven Çelikkaya在“元宇宙时代电商的未来”演讲中阐释了元宇宙概念，建议品牌避免盲目跟风，理性应对前景。
作为AR垂直领域的SaaS解决方案提供商，HoloNext专注于电商元宇宙。
Çelikkaya表示：“视频革命始于2000年代中期并持续至今，下一阶段将是3D。”他建议“品牌必须创建数字孪生体”，这将改变搜索引擎优先级排序。
Shopify研究表明，3D内容可带来250%的销售增长。Arçelik等品牌的数据显示，部分产品销售转化率提高300%。同时，用户在3D内容上停留时间更长，AR还有助于降低退货率。
随着WebGL和3D游戏引擎发展，网站将向3D结构转型，让用户体验无法亲临的商店。Çelikkaya强调移动端AR的影响力：“近20亿台移动设备正在使用AR。”AR在电商领域已取得显著成果，值得企业关注。