德国消费者在圣诞礼物选购中日益依赖生成式人工智能。NIQ最新研究显示，29%的德国人使用ChatGPT、Gemini或Copilot等工具获取灵感。其中，18至29岁年轻群体使用率达48%，有孩家庭为44%，显著高于无子女家庭。
AI成为现代礼物顾问，人均支出升至366欧元
尽管面临经济不确定性，82%的受访者仍希望维持节日正常体验。受此影响，人均圣诞支出增至366欧元，较上年增加16欧元。家庭是消费主力，有15岁以下儿童的家庭平均预算达512欧元，同比增长12%；无子女人群支出则基本持平。性别差异方面，男性人均支出419欧元，高于女性的306欧元，这主要源于家庭内部的角色分工。
二手商品与可持续理念受青睐
环保与性价比驱动下，约30%的受访者计划赠送二手或翻新产品。该趋势在18至29岁人群中占比近50%，有孩家庭中亦有45%表示愿意购买，远高于无子女家庭的24%。值得注意的是，这一选择与收入水平关联度低，更多取决于社会接受度的提升及在线平台的便利性。此外，50%的消费者关注产品可持续性，46%重视德国原产地属性。
实用型优惠券崛起，送礼趋向理性克制
礼品偏好呈现明显变化：购买型优惠券从去年的第七位跃升至第二位，53%的受访者倾向于赠送此类礼品，而体验型优惠券热度下降。“居家”相关产品虽保持受欢迎，但预算缩减。整体而言，礼物选择更加谨慎，呈现出个性化与克制并存的特点。
非住房支出压缩，自有品牌替代效应增强
节省开支主要集中在非住房领域。57%的受访者（尤其是低收入群体）计划减少节日外出活动。饮食方面，半数消费者打算削减肉类或葡萄酒等高价食品支出。同时，自有品牌及折扣店商品正加速取代传统品牌产品，这一消费降级趋势持续加剧。
数字化重塑送礼文化，高学历群体应用率更高
人工智能已深度融入节日规划。除年龄和家庭结构外，教育水平也是关键影响因素：学者群体使用生成式AI的比例为35%，高于中等及以下学历群体的25%。AI凭借快速提供个性化创意、节省时间的优势，正成为务实高效的灵感助手，标志着数字化对传统送礼文化的深刻重塑。