尽管Facebook于2019年推出的类TikTok应用Lasso已于2020年7月停止运营，但其对短视频的热情未减。Reels自2021年9月面向美国用户开放后，现已向全球所有用户上线。
该功能即将覆盖全球150多个国家，为创作者开辟短视频新赛道。同时，Instagram用户可通过跨平台分享功能，将Reels内容同步至Facebook。
此外，Facebook还为创作者提供了全新的制作工具及广告变现渠道，助力其通过Reels获取收益。
Facebook引入Reels的原因
Facebook习惯将旗下应用中验证成功的格式推广至全系产品。正如“快拍”（Stories）在Instagram走红后，迅速被Facebook和WhatsApp采纳一样。
据第四季度财报显示，Reels已成为Instagram增长最快的内容形式。作为驱动Instagram增长的核心引擎，Reels在Facebook上也实现了迅猛发展。
Reels广告
Facebook正积极将Reels的流量优势转化为商业收入。目前，“Facebook Reels Overlay Ads”已向美国、加拿大及墨西哥的所有创作者开放测试。公司计划于本月中旬在50多个国家上线该广告，实现Reels视频内广告投放。
该广告包含两种不打断播放的叠加格式：半透明横幅广告与可嵌入视频的固定贴纸广告。
收入分成模式
广告收益按55:45比例分配，创作者获55%，平台获45%。加入视频内广告计划的创作者将自动纳入测试范围；有意参与新广告模式测试者，可通过Meta官方页面申请。
针对广告主，平台提供发布者列表、屏蔽列表、库存过滤器及投放报告等工具，以支持横幅和贴纸广告的精准投放。
此外，创作者仍可通过“Stars”（星星）功能获得额外收入。
此次举措彰显了Facebook以创作者为核心的战略导向。Reels对平台的实际赋能效果，将在下季度财报中进一步揭晓。