AppsFlyer发布的《2022年游戏应用营销现状报告》深入分析了行业趋势。受新隐私政策影响，iOS平台下载量下降6%、收入下滑35%；Android平台则逆势增长，下载量提升22%、收入增长10%。以下为报告核心亮点：
Apple ATT框架对下载量的影响
苹果推出应用跟踪透明度（ATT）框架后，游戏营销人员初期难以衡量非有机下载量，导致2021年4月至9月全球非有机下载量减少30%。
与此同时，SKAdNetwork（SKAN）采用速度提升5倍。新测量方法使总非有机下载量回升至14.5+，接近iOS原有水平。值得注意的是，游戏应用对SKAN的适配远快于其他行业：iOS上67%的非有机下载来自SKAN，而其他行业仅为30%。
土耳其市场数据表现
土耳其超休闲游戏总下载量同比增长90%，其中Android平台增幅高达137%。硬核游戏方面，Android与iOS下载量分别增长32%和30%。尽管ATT实施初期iOS非有机下载量有所下滑，但随着营销资源向合规测量方式倾斜，年底已现复苏迹象。
Android平台各品类应用内广告收入在2021年实现大幅增长：超休闲类别以618%的增幅领跑，休闲类（292%）、硬核类（200%）及中核类（104%）紧随其后。
全球市场关键数据
受疫情隔离措施推动，Android平台游戏应用总下载量增长22%。
ATT对用户获取支出的影响
2021年全球游戏应用用户获取支出达145亿美元，其中一半来自美国。受隐私变更影响，iOS支出同比下降13%，Android则增长35%，整体用户获取总支出仍保持18%的增长。
尽管8月起CPI显著上涨，但ATT导致的测量困难及非有机下载量减少仍是iOS支出下降的主因。Android平台的激增源于非有机下载量22%的增长及预算调整。iOS用户获取预算占比从2020年的38%降至2021年的28%。
下载量与收入变化
ATT实施后，iOS游戏应用总安装量下降6%。数据显示，转向聚合测量后，基于营销的安装量减少直接导致游戏行业安装总量下滑。相比之下，Android游戏应用安装量增长22%。非游戏应用在两个平台分别实现21%和25%的增长，凸显了游戏行业对用户级数据的强依赖。
自iOS 14.5更新以来，游戏内购收入下降35%；Android端虽波动较小，但截至2021年底也仅录得10%的增长。这一数据揭示了隐私时代游戏变现面临的严峻挑战。
AppsFlyer土耳其及中东销售总监Ece İnanç Stepien表示：
“当前正值移动游戏黄金时代，移动端迁移加速及原创内容投资使该领域持续盈利。然而，Apple于2021年实施的ATT框架给行业带来巨大挑战。鉴于营销在移动游戏中的关键作用，ATT对下载量和收入产生了深远影响。进入2022年，营销人员亟需在新隐私环境下探索触达高价值用户的有效路径。”