IGTV应用即将下架，视频内容全面整合至主App
在围绕Instagram iPad应用的讨论持续之际，该公司宣布关闭IGTV独立应用。据官方博客消息，IGTV应用预计于3月中旬下架，未来所有视频内容将完全通过Instagram主应用进行管理。
此举旨在简化视频流程。正如Adam Mosseri此前强调的，2022年公司战略重心已转向Reels及短视频内容。事实上，Instagram上月已从个人主页移除IGTV入口，并将非Reels视频整合至“视频”标签页，显示出对IGTV长视频格式的放弃。自上线以来，IGTV始终面临用户增长困难与争议。
移除IGTV广告，创作者收益过渡方案出炉
伴随应用下架，平台同步移除了IGTV插播广告。针对受影响的创作者，Instagram表示将根据近期收益提供临时月度付款作为过渡。目前，公司正全力探索基于Reels的新创收模式，包括推出Reels广告及奖金计划，以帮助创作者获得稳定收入。
加码Reels投入，应对TikTok长视频竞争
尽管放弃了独立长视频格式，Instagram仍计划在增长最快的Reels上加大投入，并已测试将其时长延长至1分钟。面对TikTok开发长视频功能以争夺用户时长的趋势，以及YouTube等巨头的竞争压力，Adam Mosseri坦言“我们比你想象的更弱”。Instagram希望通过强化类TikTok产品Reels的投资，获取新的营销数据并实现预期增长目标。