德国在线零售在经历短暂停滞期后重回升势。据科隆德国经济研究所（IFH KÖLN）最新报告预测，2025年该市场销售额增速将在2.7%至5.7%之间，市场规模有望突破1100亿欧元。尽管面临经济不确定性及消费情绪疲软等挑战，2024年3.8%的增长态势预计仍将延续。
实体供应缺口与数字化驱动线上增长
IFH KÖLN指出，实体零售数字化转型、社交媒体影响力扩大及智能手机普及是核心驱动力。同时，实体店密度下降促使消费者转向线上渠道，尤其在零售设施匮乏地区，网购已成为必要选择。
IFH KÖLN在线零售专家汉斯于尔根·海尼克（Hansjürgen Heinick）表示：“实体店供应缺口为在线零售提供了额外动力。”在农村等零售密度较低区域，这一趋势尤为显著。
快消品领跑增长，家居行业表现垫底
细分数据显示，几乎所有行业的线上增速均优于整体市场。其中，快速消费品（FMCG）板块表现最为强劲，预计2025年线上增长率达14.6%；健康美容行业紧随其后，增幅最高可达8.8%。相比之下，家居家具领域增长乏力，预计仅实现2.9%的温和增长。
Heinick分析称，大型快消供应商正积极扩大配送范围，即时零售服务亦迎来复苏。快速履约能力与灵活配送选项的结合，精准契合了客户需求，这在食品零售领域体现得尤为明显。
2029年在线零售规模展望
针对中期发展，IFH KÖLN对B2C在线零售持乐观态度。以2019年700亿欧元和2021年1020亿欧元为基准，若按中等情景测算，到2029年年均复合增长率将达4.2%，销售额约1280亿欧元；乐观情景下市场规模可触及1410亿欧元；即便在悲观情景下，仍有望达到1170亿欧元。